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后疫情时代 富力酒店抓紧复苏机遇寻求破局之道

字号+ 作者:- 来源:- 2021-05-08 14:54:17

  受2020年疫情影响,酒店行业的收入和利润水平一度跌落历史冰点。富力集团面对疫情影响迅速调整战略,寻求新的增长点。随着疫情逐步稳定,经济复苏,酒店行业迎来强劲需求,行业景气度也呈现上行周期。在这样的市场背景下,已经做足准备的富力酒店或将迎来高光时刻。 ...

  受2020年疫情影响,酒店行业的收入和利润水平一度跌落历史冰点。富力集团面对疫情影响迅速调整战略,寻求新的增长点。随着疫情逐步稳定,经济复苏,酒店行业迎来强劲需求,行业景气度也呈现上行周期。在这样的市场背景下,已经做足准备的富力酒店或将迎来高光时刻。

  2020年突如其来的疫情令一季度酒店几乎停摆,整个酒店行业的收入水平和利润水平都处于历史低点。富力集团高提前布局,在旗下酒店规划中,除了立足北京、广州一线城市的商务市场外,还一并发力新兴的网红热点城市、下沉市场等三、四线城市。

  在2020年疫情刚刚走出阴霾时,随着国人热捧的成都、重庆、西安等网红城市和郑州、长沙、昆明等重点省会城市需求热度升温,富力集团旗下酒店迅速复苏。国际品牌酒店方面,成都富力丽思卡尔顿酒店、重庆富力艾美酒店、西安富力希尔顿酒店入住率满房消息便捷报频传。万达品牌酒店中业绩出众的是长沙、昆明、郑州三家富力万达文华酒店。由于商务市场需求强劲,从7月起,三家万达品牌酒店入住率和经营净利润超越2019同期,下半年经营利润同比增长率达到67%、35%、48%。

  而在度假市场中,惠州龙门富力希尔顿度假酒店、惠东富力希尔顿逸林度假酒店、海南富力希尔顿逸林度假酒店表现也相当突出,全年经营利润同比增长分布高达459%、100%、54%。

  富力集团旗下酒店紧抓2020年每个复苏节点,积极有效开展富有针对性的营销举措。仅十一黄金周8天,富力集团旗下酒店总营业收入超过2亿元,同比上涨超20%。

  截至2020年12月底,富力集团在71个城市合共有运营中酒店91间,总建筑面积399万平方米,总房间数27,409间。分别由知名酒店管理集团如万豪国际酒店集团、洲际酒店集团、希尔顿酒店集团、凯悦酒店集团、雅高酒店集团、万达酒店管理集团及其他酒店集团管理。从2020全年来看,酒店运营收入为人民币45.9亿元,经营净利润为人民币7.5亿元。

  从财务数据以及品牌影响力来看,富力酒店在2020年呈现良好势头的前提下,2021年仍将为富力集团整体业绩带来不小的贡献。

  事实上,2021年酒店板块仍被普遍看好。山西证券分析认为,国内酒店市场前景乐观。短期来看,国内景区、酒店等2020年受疫情影响较为严重的行业2021业绩将明显改善。中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区,2021年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年。

  据中国旅游研究院预计,2021年全年国内旅游人数41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。未来,预期酒店行业营收总量持续走高,资产增值潜力可期。

【编辑:吉翔】

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